2024년 스타벅스 가격 인상의 원인과 배경

스타벅스 가격 인상 소식

스타벅스 코리아는 2024년 8월 2일부터 음료 가격을 조정할 예정입니다. 이번 가격 조정은 2022년 1월 이후 2년 6개월 만에 이루어지는 것입니다. 카페 아메리카노 톨 사이즈(355㎖) 가격은 동결되어 4,500원으로 유지되지만, 그란데(473㎖)와 벤티(591㎖) 사이즈는 각각 300원, 600원 인상됩니다. 또한, 에스프레소 샷, 시럽, 휘핑 등 음료 옵션도 600원에서 800원으로 오르며, 스타벅스 회원에게 제공되는 무료 엑스트라 혜택은 그대로 유지됩니다.

스타벅스 가격인상

카페 아메리카노 톨 사이즈 가격 동결

스타벅스는 많은 고객이 선호하는 카페 아메리카노 톨 사이즈 가격을 4,500원으로 유지하기로 했습니다. 이는 고객 만족도를 높이기 위한 결정으로 보입니다.

그란데와 벤티 사이즈 가격 인상

카페 아메리카노 그란데와 벤티 사이즈 가격이 각각 300원, 600원씩 인상되어 5,300원과 6,100원이 됩니다. 이번 인상은 커피 원두 가격 상승에 따른 것으로 보입니다.

원두 제품 가격 인상

국제 원두 가격 상승으로 인해 홀빈과 VIA 가격도 각각 18년, 13년 만에 인상됩니다. 이는 커피 원두 가격 상승이 주요 원인입니다.

엑스트라 옵션 가격 인상

에스프레소 샷, 시럽, 휘핑 등 엑스트라 옵션의 가격이 600원에서 800원으로 인상되지만, 스타벅스 회원에게 제공되는 무료 엑스트라 혜택은 그대로 유지됩니다. 이는 회원 혜택을 유지하면서도 가격 인상을 반영하려는 전략으로 보입니다.

국제 커피 원두 가격 상승

이상 기후 여파로 국제 커피 원두 가격이 상승세를 보이고 있습니다. 로부스타 원두 가격은 2020년 ㎏당 1.30달러에서 2024년 4월 3.97달러로 세 배 상승했으며, 아라비카 원두 가격도 같은 기간 두 배로 올랐습니다. 이는 커피 전문점뿐만 아니라 커피 제품 가격 인상에도 영향을 미치고 있습니다.
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저가 커피 프랜차이즈 가격 인상

저가 커피 프랜차이즈 업체인 더벤티도 최근 카페라테 등 메뉴 7종의 가격을 200원에서 500원까지 인상했습니다. 이는 커피 원두 가격 상승의 여파가 저가 커피 프랜차이즈까지 미치고 있음을 보여줍니다.

인스턴트 커피 제품 가격 인상

롯데네슬레는 네스카페 수프리모 아메리카노와 수프리모 병(100g) 등 인스턴트 커피 제품 출고가를 7% 인상했습니다. 이는 인스턴트 커피 시장에서도 원두 가격 상승의 영향을 받고 있음을 나타냅니다.

가격 인상 배경

스타벅스 관계자는 "대내외 가격 인상 요인을 내부적으로 흡수해 왔으나 직간접 비용 상승세가 지속적으로 누적돼 가격 조정을 진행하게 됐다"고 설명했습니다. 이는 커피 원두 가격 상승뿐만 아니라 기타 운영 비용 상승이 주요 원인임을 시사합니다.
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회원 혜택 유지

가격 인상에도 불구하고 스타벅스는 회원에게 제공되는 무료 엑스트라 혜택을 유지하기로 했습니다. 이는 고객 충성도를 유지하기 위한 전략으로 해석할 수 있습니다.

앞으로의 전망

국제 커피 원두 가격 상승세가 계속될 경우, 커피 전문점뿐만 아니라 가정용 커피 제품 가격 인상도 이어질 가능성이 큽니다. 이는 커피를 즐기는 소비자들에게 가격 부담을 줄 수 있습니다.

결론

스타벅스의 가격 인상은 커피 원두 가격 상승과 기타 운영 비용 상승에 따른 불가피한 결정으로 보입니다. 고객 만족도를 유지하기 위해 일부 사이즈의 가격 동결과 회원 혜택 유지를 결정한 점은 긍정적으로 평가할 수 있습니다. 앞으로도 커피 가격 동향을 지속적으로 주시해야 할 것입니다.